2023

​​במסגרת פרויקט זה, יצרתי קמפיין שיווקי לפודקאסט הישראלי “בואו נדבר רצח”, המתמקד בתכנים מסוג דוקו-פשע ורצח. המטרה המרכזית של הקמפיין הייתה לפנות לקהל יעד נישתי דרך מספר ערוצי מדיה שונים, תוך שמירה על תוכן ידידותי לקהל הרחב. לצורך כך, פיתחתי מודעות ייחודיות למספר פלטפורמות, כולל שלטי חוצות, תחנות אוטובוס, ומדיה חברתית.

האתגר המרכזי היה להצליח להעביר את המסר של הפודקאסט, אשר מתמקד בתכנים כבדים, בצורה שאינה אלימה ואינה מטרידה, אך שיצליח לתקשר את רוח הפודקאסט וימשוך קהל יעד מתאים. לשם כך, חקרתי את התוכן באמצעות האזנה לפרקים השונים וניסיתי למצוא אנקדוטות וסיפורים בולטים, ששימשו אותי לקבלת השראה.

אחת התובנות המרכזיות שעלו מתוך המחקר היא תחושת הפקת הלקחים שנוצרת אצל המאזינים, לאור ההשלכות של מעשי הפשע המוצגים בפודקאסט. את התובנה הזו שילבתי בסלוגן של הקמפיין: “פשע אמיתי באווירה אחרת”, המדגיש את האווירה הייחודית של הפודקאסט.

באמצעות שילוב האווירה המיוחדת הזו עם סיפורי כישלון זכורים במיוחד, יצרתי קמפיין אפקטיבי שזכה לפידבקים חיוביים גם מצד מאזיני הפודקאסט וגם מצד קהל חדש שנחשף אליו לראשונה. הקמפיין תרם להעלאת המודעות לפודקאסט ולהגדלת קהל המאזינים.